El dilema entonces es: ¿cómo potenciar a la industria publicitaria en momentos donde se prevén recortes presupuestarios en el rubro, pero, a la vez, se necesita de ella para que negocios de otros sectores tengan un mejor desempeño económico? Para responder esto, lo primero es tener presente cuáles son los principales problemas que han perdurado durante las últimas décadas en nuestra industria, los que en su mayoría provienen de una relación asimétrica con la que las agencias se enfrentan a su cartera de clientes.
